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Die Planung begründet den Erfolg
Nehmen Sie an, der Arbeiter auf dem Bild würde einfach so in seine Werkstatt gehen und damit beginnen, diese Turbine zu bauen. Denken Sie, diese würde jemals laufen?

So wäre es aber, wenn man ohne Planung damit beginnen würde, neue Produkte oder Dienstleistungen auf einem Markt anzubieten, der bereits verteilt ist oder auf dem bereits andere Anbieter tätig sind.

Ohne Planung wäre dies sicher zum Scheitern verurteilt.

In diesem Abschnitt der Realisierung werden Entwürfe für Prospekte, Inserate und Kataloge erstellt, es werden Drehbücher für Imagevideos und Werbespots angefertigt, es werden Pläne für Messe-beteiligungen und Produktpräsentationen entworfen und es werden auch bereits Kontakte geknüpft, die es später erlauben, die Werbemittel zielführend einzusetzen. Da diese Aktionen meist viel Vorlaufzeit erfordern, muß lange vorher genau terminiert werden. Nur so erlangt die Kampagne so viel Bekanntheit, daß sie zum Ziel führt.